LA ARGENTINA DE PAPEL

Un mapa de los diarios de mayor circulación nacional

El siguiente trabajo es un informe sobre la circulación, composición accionaria, secciones y público de los cinco principales diarios de la Argentina. Estos datos pueden dar una idea acerca de la situación actual de la industria cultural gráfica.

Circulación
El diario de mayor circulación en la Republica Argentina es Clarín, con un promedio de 779.543 ejemplares los domingos y 387.075 en el total de la semana de acuerdo con el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC). Lo siguen La Nación con un promedio de 255.058 los domingos y 163.580 respectivamente; Diario Popular con un promedio de 135.704 y 85.929.
Los últimos lugares los ocupan Página/12 y Ámbito Financiero, que no son medidos por el IVC. Sin embargo, de acuerdo a sus áreas comerciales, Página/12 vende alrededor de 95.000 ejemplares de lunes a sábado y 136.000 los domingos. Ámbito Financiero vende 80.000 ejemplares, con aproximadamente 368.000 lectores por tirada.

Tipo de público
Clarín es el diario que llega en forma más pareja a los distintos niveles socioeconómicos (NSE): el 17 por ciento de su público pertenece al NSE D2, el 18 por ciento al D1, el 30 por ciento al C3, el 17 por ciento al C2 y el 18 por ciento al ABC1.
Clarín busca abarcar la mayor cantidad de lectores. El diario defiende la industria nacional y suele ser poco opositor a los gobiernos de turno. El público al que apunta gusta tanto de la noticia de contenido político y económico como de fútbol y policiales.
Página/12 y La Nación son los diarios más leídos por el público ABC1. El 42 por ciento de los lectores de La Nación pertenece a este segmento, mientras que en el caso de Página/12 esa cifra es del 40 por ciento.
Página/12, además, es el diario que menos lectores del NSE D2 tiene: un 5 por ciento. Este sector es captado por Crónica y Diario Popular, con un 42 y 41 por ciento respectivamente.
La Nación es un diario dirigido a un público conservador, católico, con tendencias de centro-derecha. Página/12, en cambio, está asociado con la centro-izquierda, defiende los derechos humanos y tiende hacia la crítica política.
El Diario Popular hace honor a su nombre. El lector se caracteriza por su interés en noticias policiales y deportivas. Además es famoso por sus fotografías de mujeres con poca ropa.
Los diarios económicos (Ámbito Financiero, Infobae, El Cronista y El Economista) se distribuyen en los NSE superiores: el 23 por ciento del C3, el 18 por ciento del C2 y el 33 por ciento del ABC1. Ámbito Financiero es un diario dirigido a los ejecutivos y se lee en el ámbito laboral. Es un diario especializado en finanzas e información económica y busca lectores dentro de ese campo.

Composición Accionaria
En un mundo globalizado, caracterizado por la fusión constante de empresas, los diarios argentinos no son la excepción.
El Diario Clarín es el principal medio del holding Grupo Clarín, presidido por Ernestina Herrera, viuda de Roberto Noble, quien fundó el diario en 1945 en Buenos Aires. Clarín es hoy uno de los diarios de mayor circulación del mundo en idioma español. Actualmente la composición accionaria del diario se divide de la siguiente manera: 82 por ciento pertenece a GC Dominio (Ernestina Herrera de Noble, Héctor Magneto, Lucio Pagliaro y José Aranda); 18 por ciento corresponde a Goldman Sachs SA Gráficos.
La Nación fue fundado por Bartolomé Mitre en 1870 y perteneció a su familia durante todo el siglo pasado. Durante la década de los 90, Matilde Noble Mitre de Saguier compró la mayoría de las acciones de La Nación S.A. Actualmente el paquete accionario está dividido así: Matilde Noble Mitre de Saguier 66 por ciento; Bartolomé Mitre 10 por ciento y "otros" 24 por ciento. En el 2003, versiones periodísticas indicaban que los dueños de La Nación, eran los titulares de la sociedad off shore Barton Corp.
Página/12 es un diario que nació inspirado en el periódico francés Liberation. Fue fundado en 1987 por Jorge Lanata, quien lo dirigió hasta su compra por Fernando Sokolowicz recientemente. Algunas versiones sostienen que el Grupo Clarín llevó a cabo una fuerte inversión para ayudar al diario.
El Diario Popular fue fundado por el Grupo Kraiselburd, compuesto por las Familias Kraiselburd y Fascetto, a quienes pertenece actualmente.
Ámbito financiero fue fundado por Julio Ramos, quien llegó a tener el 71 por ciento de las acciones (el 61 en forma directa y el resto a través de las compañías Blumel y Raim). El resto de las acciones estaba en manos de AISA (20 por ciento), Roberto García, director periodístico del diario, (6 por ciento) y Claudio Ramos (3 por ciento).
Después de la muerte de Ramos en 2006, Antonio Matta, ex director de Aerolíneas Argentinas, compró el 37,8 por ciento de las acciones del diario. Actualmente el resto de las acciones pertenece a Claudio Ramos (21,9 por ciento); AISA, la sociedad conformada por Carlos Ávila, el grupo Vila-Manzano y Francisco de Narváez (20 por ciento) y el resto pertenece a otros socios minoritarios.

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